Dalam Cerita Ini
milik Google Google Terjemahan Sidang antimonopoli besar kedua tahun ini, kali ini berfokus pada dominasinya di pasar periklanan, akan dimulai Senin depan. Namun analis Wedbush tidak terlalu peduli dengan dampak bisnis dari kasus tersebut.
“Risiko keseluruhan terhadap bisnis ini terbatas” berdasarkan pengungkapan keuangan terbaru yang dilakukan Google terkait produk teknologi periklanannya, sekelompok analis di Wedbush, yang dipimpin oleh Scott Devitt, menulis dalam sebuah catatan penelitian diterbitkan hari Kamis.
Pada bulan Januari 2023, Departemen Kehakiman dituntut Google, menuduh raksasa teknologi itu terlibat dalam “perilaku anti persaingan, eksklusif, dan melanggar hukum untuk menghilangkan atau sangat mengurangi ancaman terhadap dominasinya atas teknologi periklanan digital.”
Departemen Kehakiman diperkirakan bahwa pangsa pasar Google di pasar adtech berada antara 40% dan 90%, pada tahun 2022.
Sidang mendatang ini berfokus pada tumpukan teknologi iklan Google, khususnya Ad Manager, platform yang membantu penerbit dan pengiklan mengelola serta membeli dan menjual iklan di situs. Keluhan pemerintah federal hanya mengusulkan divestasi Google Ad Manager Suite, tetapi tidak menargetkan area lain dari tumpukan teknologi iklan Google, kata Wedbush.
“Berdasarkan telaah kami terhadap dokumen kasus dan bukti yang tersedia, kami yakin bahwa jika perusahaan diminta untuk menjual bisnis Google Ad Manager, dampak finansial terhadap keseluruhan operasi akan sangat minimal,” kata para analis.
Menurut berkas pengadilan yang ditinjau oleh Wedbush, Google Ad Manager hanya mewakili 4,1% dari total pendapatan induk Google, Alphabet, dan 1,5% dari laba operasinya pada tahun 2020. Para analis memperkirakan bahwa divisi tersebut menyumbang kurang dari 1% dari pendapatan operasional tahun ini.
Yang pasti, para analis mengakui adanya “risiko berita utama jangka pendek,” atau potensi kejatuhan reputasi, yang terkait dengan persidangan tersebut.
Hal ini mengikuti putusan dalam kasus antimonopoli terpisah, yang menemukan bahwa Google memonopoli pasar mesin pencari onlinemenyingkirkan pesaing seperti DuckDuckGo dan Bing milik Microsoft. Itu adalah gugatan antimonopoli teknologi besar pertama sejak AS v. Microsoftkasus tahun 1998 yang juga menemukan Microsoft memonopoli sistem operasi komputer.
Google mengatakan pihaknya berencana untuk mengajukan banding atas keputusan pengadilan tersebut. Sidang kasus tersebut dijadwalkan pada hari Jumat untuk membahas langkah selanjutnya, yang dilaporkan bisa melibatkan memisahkan bagian tertentu dari bisnisnya atau meninggalkan perjanjian dengan perusahaan, seperti Appleyang menjadikan mesin pencari Google sebagai default.